本文摘要：近日，腾讯宣告旗下手游《王者荣耀》（《ArenaofValor》）在美国打开购票，同时反对iOS、Android和任天堂Switch三大平台。《王者荣耀》在美国登岸意味著中国最热门的手游将在世界第二大游戏市场进行征途。 华尔街日报称之为，由于腾讯至今仍未在美国公布最畅销游戏，发售《王者荣耀》是该公司迄今为止最雄心勃勃的一次尝试，腾讯在美国将面对一场攻坚战。目前，《王者荣耀》海外版本已在韩国、东南亚、欧洲等多个国家上线。

近日，腾讯宣告旗下手游《王者荣耀》（《ArenaofValor》）在美国打开购票，同时反对iOS、Android和任天堂Switch三大平台。《王者荣耀》在美国登岸意味著中国最热门的手游将在世界第二大游戏市场进行征途。

华尔街日报称之为，由于腾讯至今仍未在美国公布最畅销游戏，发售《王者荣耀》是该公司迄今为止最雄心勃勃的一次尝试，腾讯在美国将面对一场攻坚战。目前，《王者荣耀》海外版本已在韩国、东南亚、欧洲等多个国家上线。从海外成绩来看，与国内疯狂情况比起仅存差距，但也展现出不错。根据苹果AppStore表明，海外版《王者荣耀》在泰国分列第1位、越南排名第3位、西班牙排名第16位，印度尼西亚第29位、韩国排名第41位、德国排名第86位。

该游戏在土耳其沦为最火的现象级MOBA（多人在线战术竞技游戏）游戏，2017年4月攀上当地iOS和GooglePlay双平台游戏iTunes榜榜首。2017年9月14日，日本任天堂宣告《ArenaofValor》将登岸Switch，2018年月发售，今年冬季游戏将首度发售免费Beta版。

图表1：《王者荣耀》海外扩展情况资料来源：前瞻产业研究院整理荣耀战绩《王者荣耀》强势霸榜作为全球仅次于的游戏公司之一，《王者荣耀》毫无疑问在中国获得了极大的顺利。《王者荣耀》于2015年11月26日上线，在将近两年的时间里，登记用户从750万减至2亿，每3个游戏用户就有1个人玩游戏过《王者荣耀》。目前，享有5000万日活跃账户，300余万贴吧粉丝，2016年度收益68亿元。

《王者荣耀》在中国MOBA的影响力毋庸置疑，沦为近年来中国市场的现象级游戏。据应用于数据提供商AppAnnie估算，《王者荣耀》仅有2017年第二季度就通过苹果AppStore中国应用于商店赚3．75亿美元。数据机构SuperData公布的2017年9月数字游戏收益报告表明，《王者荣耀》名列全球移动游戏收益第一。图表2：《王者荣耀》2016年成绩概况资料来源：GPC前瞻产业研究院整理随着国内游戏市场竞争的日益白热化，市场渐渐饱和状态，腾讯将目光改向有更加多潜力和机会的海外市场。

目前，腾讯正在尝试各种有所不同的渠道和方式拓展海外游戏市场，除了自身移动游戏海外发售，比如《王者荣耀》进占东南亚、欧洲和北美市场；另一方面，通过并购一些海外游戏公司投身于游戏的海外推展发售。腾讯扩展海外游戏市场所做到的探寻，为中国游戏行业的集体上岸获取了思路。共创全球海外游戏市场前景辽阔2010年至今，国产网络游戏海外市场销售收入快速增长。

2016年，国产网络游戏海外市场销售收入保持下降的态势，收益超过72．3亿美元，同比快速增长36．2％。2017年上半年，中国自律研发网络游戏海外市场实际销售收入为39．9亿美元，同比快速增长57．7％，中国自律研发网络游戏在海外市场扩展加快沦为主要快速增长动力。由于智能手机应用于商店是取得游戏用户的最重要方式，中国国产智能手机海外市场出货量的提高，对中国游戏扩展海外市场有大力起到。

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