本文摘要：今年上半年，在宏观经济增长速度上升和消费市场需求结构变化的背景下，消费领域商贸物流市场需求增长速度稳定快速增长，商贸物流结构更进一步优化，其中与民生涉及的电商、租车、冷链、医药、跨境电商物流维持快速增长，与国家战略涉及的“一带一路”物流业务发展态势较好。 下半年商贸物流市场需求增长速度将有所回落，全年社会物流总额哈密顿快速增长6%左右。

今年上半年，在宏观经济增长速度上升和消费市场需求结构变化的背景下，消费领域商贸物流市场需求增长速度稳定快速增长，商贸物流结构更进一步优化，其中与民生涉及的电商、租车、冷链、医药、跨境电商物流维持快速增长，与国家战略涉及的“一带一路”物流业务发展态势较好。　　下半年商贸物流市场需求增长速度将有所回落，全年社会物流总额哈密顿快速增长6%左右。

物流市场仍将沿袭分化趋势，以大宗商品居多的生产资料物流市场需求之后下滑，涉及行业仍将面对较小的市场压力，电商物流、与居民消费密切相关的快消品、食品、医药等商贸物流业务仍将维持较慢快速增长。　　1.电商物流之后保持高速快速增长　　随着居民消费规模持续较慢快速增长，消费对经济快速增长的夹住起到更进一步强化，早已沦为夹住我国经济快速增长的第一引擎，在传统零售业转型发展的同时，电商物流等新兴消费业态大大发展壮大，发展势头势不可挡，对胆消费、大位快速增长、惠民生、调结构的起到显著提高。

　　（一）数据主播　　上半年，全国网上零售额超过2.2万亿元，同比快速增长28.2%，其中实物商品网上零售额1.8万亿元，同比快速增长26.6%，增长速度低于社会消费品零售总额增长速度16.3个百分点，对社会消费品零售总额增长速度的夹住大约2.7个百分点，电子商务市场强有力地承托了消费快速增长。　　随着新兴业态持续较慢发展，线上消费占到比进一步提高，上半年实物商品网上零售额占到社会消费品零售总额的比重为11.6%，比去年同期提升1.9个百分点，在实物商品网上零售额中不吃、穿着和用类商品分别快速增长36.0%、16.9%和30.1%。在电商物流和网络购物市场需求持续夹住下，我国租车业务量维持的持续高速快速增长，上半年租车业务量超过132.5亿件，同比快速增长56.7%。

　　（二）政策护持　　为减缓电子商务物流发展，3月份商务部等六部门印发了《全国电子商务物流发展专项规划（2016-2020年）》，规划明确提出“到2020年，基本构成‘布局完备、结构优化、功能强大、运作高效、服务优质’的电商物流体系，信息化、标准化、集约化发展获得重大进展”的中长期发展战略目标，并环绕这一目标部署七大任务和八项根本性工程，这是指导今年和“十三五”时期我国电商物流发展的纲领性文件，标志着我国电商物流转入全新的发展阶段。　　上半年，各地区环绕本地实际情况实施了涉及反对政策，山东省明确提出“提高物流协同水平。减缓建构与电子商务发展相适应的现代租车物流配送体系，强化物流服务与电子商务协同能力。

”浙江省明确提出要强化基础设施布局、提升智慧物流配送能力，提高多层次电商物流服务水平，综合建构畅通高效的电商物流体系。　　2.农村商贸物流供需双向发力　　上半年，中央和地方大大实施政策，引领电商企业布局农村电子商务，切断农村物流中的“最后一公里”。　　（一）各省市怎么腊？　　浙江省明确提出减缓“三位一体”改革，完善农业服务体系，培育500个电商专业村。贵州省计划2016年全省农村电子商务交易额多达300亿元，整个电子商务交易额超过1400亿元。

宁夏著手建设农村电商基地，培育发展电子商务入农村综合示范县和国家样板基地，希望构成经济新的增长点。辽宁省以“三农”市场需求为导向，强化农村地区便民渠道站点建设，2016年计划新的建设农村地区便民服务设施2000个。

　　江苏省实施《关于前进“租车上山下乡”工程，增进农村电子商务发展的意见》，明确提出到2020年，每个地市最少建设1个电商租车产业园县级示范点，基本构建“县县有分拔、乡乡有网点、村村通租车”，并白鱼制定反对农村公益性和基础性租车基础设施建设的涉及政策意见，大力推展对农村租车服务网点建设。湖北省建设华中农产品物流枢纽，打造出集农特产品杂货交易、电子商务、加工冷藏、检验检测、仓储物流多功能为一体的一站式农产品、电商贸易中心。　　（二）各企业怎么腊？　　京东打造出“一县一中心”，发展乡村推广员覆盖面积至10万个重点行政村，打造出村民代理体系和农村物流。

阿里在多达1.4万个行政村创建农村淘宝服务站。苏宁以直营店为节点推展“易购服务站”，创建面向三、四级市场、农村市场的新型市场连锁渠道。

中国邮政到2015年年底已成立11万个农村线下网点、275个运营中心和100个仓储配送中心。租车企业减缓实行“租车上山下乡”工程，建立健全适应环境农村电商发展的标准和体系，圆通前进“合乡镇、合村组”工程，申通积极开展“千县万镇”工程，韵约实行“通车乡镇扩展计划”，中通快递全面提高农村网点覆盖率，2015年覆盖率相似60%，今年上半年覆盖率超过70%左右。　　在供给外侧，电商物流县、乡、村网络和电商物流服务能力逐步完善和提升，很大地提高农村市场消费市场需求和结构，非常丰富和扩展农副产品销售空间，为各地农业品牌优势，做到大、做强本地农业获取基础性确保。

在市场需求外侧，广大农村网民既是电商商务的消费者又是生产者，随着互联网的减缓普及，我国农村网民规模不断扩大，电商物流网络对县域经济的承托起到在大大强化，电商物流推展商品“上山下乡”和产品“入城”起到逐步显出，商品双向流通格局正在构成。　　3.冷链物流大大发展壮大　　（一）冷链物流市场需求空间辽阔　　2015年我国蔬菜产量7.9亿吨，水果产量2.7亿吨，肉类总产量8625万吨，禽蛋产量2999万吨，牛奶产量3755万吨，水产品产量6690万吨，2016年1-5月中国乳制品产量为1136.2万吨，同比快速增长3%，其中液态乳1024万吨，同比快速增长3.9%，冷藏饮品130.9万吨，同比有所上升，总体来看，农副食品和食品制造业冷链物流市场不存在极大的市场需求空间。

　　（二）冷链物流基础设施快速增长　　2015年，全国追加390万吨全国冷库，冷库保有量超过3710万吨，折算9275万立方米，同比快速增长12.6%，其中华东地区冻库容量占到到全国40%，西北地区冷库产于普遍，河南、陕西、陕西、江西、宁夏、贵州、青海中西部省份冻库容量增势快速增长；2015年，全国冷藏车和和保温车保有量超过9.34万辆，同比快速增长23.1%。冷链企业规模快速增长。2015年冷链物流百强企业冷链业务收入超过173.9亿元，同比快速增长17.3%。　　（三）铁路冷链物流构建新的突破　　铁路总公司减缓前进铁路冷链全程物流服务，今年1月份首次旅客列车专用冷藏集装箱班列，由烟台车站终到，运营2798公里，89个小时，途径山东、浙江、河南、湖北、广东、广西6省，最后到达南宁南站。

2月份旅客列车广西北部湾至北京的海鲜专列，首次通过铁路冷链物流将东盟海鲜运往内地。随着广西铁路冷链物流的发展，需求量很快快速增长，铁路冷链运输早已从定期旅客列车向常态化定期改变，5月底构建三天一列，6月份为一天一列。　　4.医药物流市场需求稳定增长　　（一）药品流通市场规模稳定增长，但增长速度更进一步上升　　2015年全国七大类医药商品销售总额1.67万亿元，同比快速增长10.2%，增长速度较上年上升5个百分点，其中药品零售市场3323亿元，同比快速增长8.6%，增幅回升0.5个百分点。　　（二）医药物流行业集中度进一步提高　　2015年前100位药品杂货企业主营业务收益占到同期全国医药市场总规模的68.9%，比上年提升3.0个百分点，药品杂货企业规模化、集约化经营模式的效益逐步显出，现代医药物流发展和“互联网+”模式的推广应用，造就了行业业务模式、服务模式的持续创意与优化。

　　（三）B2B类医药电子商务占有主导地位　　预示着互联网的前进，医药企业开始大规模进占电子商务领域，网上药店、第三方医药电子商务平台数量快速增长很快。　　截至2015年底，全国总计有517家企业享有《互联网药品交易服务资格证书》，与上年比起减少164家。其中，25家平台具备第三方交易服务平台交易证照，比上年减少9家；106家企业享有杂货交易类B2B证书，追加33家；386家企业享有网上零售类B2C证书，追加122家。

　　5.跨境电商物流长年向好　　今年年初，国务院在杭州国家跨境电商综合试验区的基础上，追加天津、上海、重庆、合肥、郑州、广州、成都、沈阳、宁波、青岛、深圳、苏州等12个综试区。综合试验区主要任务是创建以信息为基础、以信用为核心、以技术为承托的跨境电子商务新型监管服务模式，建构“六体系两平台”（信息分享体系、金融服务体系、智能物流体系、电商信用体系、统计资料监测体系和风险防控体系，以及线上“单一窗口”平台和线下“综合园区”平台），构建跨境电子商务自由化、便利化、规范化发展。目前，绝大部分试点城市已发布工作方案，并著手前进政策实施。　　上半年，跨境电子商务发展势头较好，跨境电商综合试验区业务量规模快速增长强大。

杭州跨境电商综试区出口（B2C模式）22.5亿元，同比快速增长5.7倍，保税进口19.3亿元，同比快速增长4倍，跨境电商等新的业态的较慢发展，填补了一般贸易和加工贸易进出口下滑、进口上升的严重不足，在综合试验区的造就下，上半年浙江省跨境网络零售出口22.3亿美元，同比快速增长35.8%。广州跨境电商进出口总值51.3亿元，快速增长94.6%;其中出口34.2亿元，快速增长97.8%;进口17.1亿元，快速增长88.5%。

　　杭州和广州跨境电商构建了进口和出口业务的同步增长。郑州跨境电商业务量构建2796万包，同比快速增长169.1%，进出口货值26.6亿元，同比快速增长81.8%。

厦门跨境电商产业园进出境快件约30.4万件，同比快速增长157倍，货重660吨，同比大幅度快速增长21倍。深圳海关前海湾保税港区共计验放网购保税进口物品表格（包覆）近800万票，同比快速增长2倍；货值8.73亿元，同比快速增长3倍。调查表明，中国连锁百强企业中有73%的企业想更进一步不断扩大跨境购得业务，跨境电商仍然是一片蓝海。

　　针对上半年跨境电商新政，各地区主动采取措施，强化跨境电商服务，协助企业应付跨境电商新政过渡性和销售高峰，强化试点地区企业信心。深圳在系统通关单校验等方面为电商企业获取一年的过渡期，协助企业平稳过渡。前湾保税港区将备案初核工作前置，使企业在海关备案由原本的14个工作日延长为2天，处置通关单与进境备案表格无法核对等问题，为其他地区获取了糅合经验。

从短期来看，尽管新政的实行在一定程度上影响了企业跨境电商业务的积极开展，但从长年来看，新政统一了税收政策，具体了行业未来发展的税收政策倾向，使跨境电商零售业务、直邮业务和传统进出口业务在更加公平的环境中展开竞争，不利于企业决定长年发展战略和投资经营规划，惠及更加普遍的消费者和企业，也不利于引领电商企业推展试点业务模式，希望商业模式创意。长年来看，跨境电商新政的实行不利于跨境电商零售进口行业身体健康、可持续发展。　　6.连锁零售仓储物流市场需求快速增长　　经过长年的发展，连锁企业构成了多种模式的仓储，以符合有所不同商品、有所不同流通环境的必须。

　　一是供应商必要仓储，由供应商或生产企业必要把所须要商品送往门店的仓储方式，主要限于于保质期较短，或价值低、需求量较少的商品。　　二是连锁企业自营仓储，目前连锁企业的广泛应用，连锁企业通过独立国家重新组建配送中心，构建对内部各门店的货物展开仓储。自营仓储使配送中心沦为连锁企业的一个有机组成部分，具备灵活性，能符合门店的独有必须。　　三是社会化仓储，由第三方的专业公司来分担连锁企业的物流配送任务。

社会化仓储的优势在于专业公司通过规模性操作者，需要降低成本，获得较好的规模效益，同时也能实施专业化作业管理，合理运用社会资源，提升资源利用率。目前，许多连锁企业正在积极探索这种社会化仓储模式。

　　四是联合仓储，指连锁企业为构建整体的仓储合理化，以互惠互利为原则，与涉及企业之间相互获取便捷的协作型仓储模式。联合仓储增进企业运输规模不断扩大，不利于企业受限资源的合理互用，减少仓储成本，提升服务水平，强化竞争力。从物流效率和商品鲜度管理的角度来看，联合仓储是一种有一点糅合的仓储模式。　　数据表明2010-2015年全国连锁百强企业销售规模增长速度分别为21.0%、12%、10.8%、9.9%、5.1%和4.3%，2015年是连锁企业百强快速增长水平低于的一年。

与此同时，业态之后分化，便利店和网络销售快速增长。　　从经营实体看，快速增长最慢的是专业专卖店，增幅超过16.1%，便利店的销售增幅超过15.2%，餐馆的销售增幅为4.1%，百货店的销售上升0.7%。

从线上线下看，百强企业网络销售额超过710亿元，快速增长85%。在积极开展网络零售的83家百强企业中，近80%的企业享有自辟平台，多达70%的企业使用两种及以上的线上渠道积极开展网络零售，有20家企业研发了自己的APP。在提供数据的百强企业中，移动末端销售占到到企业网络销售额30%以上的企业超过58%，介于10%-30%的企业占到11%，高于10%的企业占到31%。

　　面临经济快速增长上升，竞争激化，成本下跌等一系列不利因素，以百强为代表的连锁零售企业大力亲吻互联网，重返零售显然，在门店优化、商品订购、供应链管理、仅有渠道营销等方面积极探索，服务质量和竞争能力获得提升。　　7.餐饮物流市场需求强大　　上半年是餐饮店内的传统旺季，除了学生和白领外，今年的高温严寒也促成了店内市场需求。数据表明，今年二季度全国店内市场整体交易额多达250亿元，在接掌口碑的店内业务后，吃饱了么不断扩大了在整体和白领市场的领先优势。

从细分市场占比看，白领市场依旧占有主要地位，交易额占到整体市场份额约71.7%。随着学生开学，校园市场份额也下降至23.0%。

社区市场则为5.3%，依然尚待研发。　　与此同时，各大餐饮品牌争相减缓电商营销的步伐，强化与吃饱了么、美团、大众评论、百度店内、快活点点等第三方平台的合作。部分优秀企业取得资本市场注目，“楼下100”专心下午茶和糖水，7月份取得由竞技创投领投的8000万人民币A轮融资。“到家美食不会”已通车了北京、上海、深圳和杭州等九个城市的送餐服务。

“宅食送来”通过建设店内厨房，签下名厨及美食家，让用户在各店内厨房仓储范围内线上下单。“来一火”是横向火锅品类的店内平台，通过自辟物流团队和仓储站点，给线下火锅店获取仓储业务，通过与火锅店分为和缴纳用户服务费提供利润，已通车了北京，成都等城市。“锦食送来”主打中高端店内送餐，与中高档餐厅合作，服务于高端人士，目前覆盖面积北京、上海两个地区。

　　8.资本助力生鲜电商物流深度发展　　目前，我国生鲜电商市场发展很快，年均增长率多达80%，而生鲜零售额占到农产品零售总额的比例仅有3.4%，不存在极大的市场需求提高空间。　　据艾瑞咨询预测，未来几年我国生鲜电商市场交易规模将突破1000亿元，生鲜电商销售额将占农产品销售额的7%。

生鲜电子商务较慢发展，更有大批资本转入生鲜电商行业，以期提早布局市场，守住更好的用户资源、攻占更大的市场份额。然而，目前仅有少数企业需要可持续经营，数据表明，全国4000多家生鲜电商仅有1%构建盈利，4%基本持平，95%的企业都是亏损。今年上半年，就有美味七七（A轮）、本来便捷（A轮、B轮）、花样生活、特土网、订购兄弟、土鸡91、后厨网等创业品牌宣告转型或者重开。　　表面上看，由于资金流通告罄，根本原因是一是生鲜物流的标准化程度较低，实物和网络差异导致消费者购物感觉不欠佳，二是物流成本过低，生鲜商品对冷链拒绝较高，物流成本适当提升，但目前市场定价近高于成本价格，短时间内没资金流经或者冷链物流系统没创建，企业无法可持续经营。

　　因此，与去年比起，今年上半年生鲜电商领域融资更为理性。据不几乎统计资料，上半年25家企业取得融资总计60多亿元。从所投资的企业来看，大部分生鲜电商企业在不具备自身独特的专业特性，需要找准生鲜电商物流行业的关键“痛点”，如易果生鲜、天天果园自辟专业仓储团队，创建自有仓储网络；去找冻品网、宋小菜、U掌柜在生鲜供应链展开了解布局；俺的农场和良食网皆享有生鲜基地，将出产、售、流通展开仅有链条全线贯通。本来生活在充分发挥线上优势的同时，积极开展O2O模式，力图构建线上与线下的深度融合。

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